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新华社刊文:乐视体育坠落云端 版权市场开始降温

  新华社北京12月14日电题:政策的深度、投资的广度、市场的热度——纵观2016年中国体育产业新华社记者林德韧刘旸经过了2015年的“井喷式”发展,2016年体育产业的脚步更为从容、扎实,随着曾经风光无限的乐视体育深陷困局,投资人和从业者趋于理性,开始重新审视盈利模式和实际消费需求,努力寻找梦想与现实间的平衡点,政策向深度延伸和细化,资本向更广阔的领域布局,而整个市场,也迎来了看似不够“火辣”,但更加“真实”的热度,在这个阶段,激情与混乱交融,暴利与风险共舞,往往会出现若干匹傲视天下的‘黑马’。

  到2015年末,全国各个省级政府部门均已出台相关配套实施意见,而到2016年,相关政策已经逐步在市、县一级铺开,落地工作再进一步”财经作家在《大败局II》中写的这段话,无疑是对中国体育产业过去三年的生动写照,而乐视体育当属最引人注目的那匹“黑马”,国家体育总局经济司司长王卫东透露,围绕这一文件,体育总局已经与有关部门出台了22份配套文件。

  几乎一夜之间,体育产业成为新的投资风口,今年10月,国务院办公厅发布《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,针对健身休闲产业发展现状和问题提出了六个方面的主要任务和政策举措,目标为“到2025年,基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局,产业总规模达到3万亿元”,此外,乐视体育还向赛事运营、智能硬件等领域扩张,试图构建一个覆盖体育产业链上中下游的“生态圈”

  总体上看,体育产业政策在2016年进入了一个落实和深化的阶段,一系列文件的“组合拳”,也大致勾勒出了中国体育产业在未来数年内的发展路径,2018年01月,以27亿元拿下两年中超新媒体版权后不久,乐视体育启动B轮融资,目标原本为30亿元,最后轻松融到80亿元,公司估值也从30亿元飙升至215亿元,在2015年,中超电视版权卖出80亿天价,万达收购马竞股份、华人文化入股曼城等新闻不断刺激着业内和围观者的眼球,而在2016年,资本开始更加理性地选择各自的方向。

  因一大笔融资款被乐视大股东借用补贴其他业务板块,乐视体育各类版权相继出现欠款,遭遇停播,此外,大资本更倾向于如何将手中的IP进行深耕细作,接下来的几个月,乐视体育又深陷欠薪裁员、高管辞职、股东矛盾等风波,内外交困,不复往日风光。

  腾讯未来9年将成为FIBA的全球顶级合作伙伴,在社交网络、网络支付、社交游戏、电商等四个品类上与FIBA开启全面合作,今年01月,体奥动力以中超联赛受到U23新政等影响、市场吸引力下降为由,要求中国足协将版权合作期从原先的5年延长至10年,相当于80亿元的版权费折价一半,篮球方面,CUBA的独家转播权被阿里体育拿到,暴风体育也强势介入CBA转播领域。

  作为第二大本土赛事IP,CBA联赛的身价也不可避免地“缩水”,足球方面,12月份,中国足协与万达集团发布“中国杯”足球赛消息,苏宁斥巨资拿到英超电视版权,以80亿拿到中超版权的体奥动力成立新的电视信号制作中心等等,均是在原有资源的基础上进行拓展和深入,但新赛季CBA的转播权直到联赛开幕前不到一周才敲定买家,且据知情人士透露,价格“远远低于想象”

  不过,很多创业企业依然拿到了不少融资”乐视体育联席总裁在接受采访时这样反思乐视体育的大起大落,如健身领域的青鸟体育,培训领域的宏远时代,互联网+领域的悦跑圈等,均是直接面对用户的服务型公司,在资本趋于理性的情况下,“讲个故事就能拿到钱”的逻辑已经越来越行不通了。

  但他强调,这些并非完全是乐视体育自身需要,更多是为了配合集团推动乐视电视、手机等板块发展的整体战略,首都体育学院校长钟秉枢表示:“2015年大量资本进入体育产业,但大多是体育赛事和体育俱乐部的IP,这个趋势到2016年就开始下滑了,在乐视体育生态链中,版权是支撑其正常运转的基石——拿下优质版权,吸引大量用户,逐步增加收费会员,再通过与乐视TV、手机建立观赛终端,带动相关硬件以及衍生服务的消费。

  除了竞赛表演业外,健身休闲业的市场还远没有饱和,买入版权,固然可以吸引用户、占领市场,但高昂的版权开支对版权变现能力是严峻的考验,以体育旅游市场为例,华奥星空提供的数据显示,2016年1月至4月举办的311场各类大型体育赛事中,观赛和参赛人数共计338万人,由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等关联消费达119亿元,对举办地的经济拉动超过300亿元。

  对网站来说,传统的商业模式是用流量换广告,另外,根据中超联赛官方数据,2016赛季中超联赛场均观众人数比2015年增长近2000人,于是,乐视体育寄希望于付费会员模式。

  与此同时,篮球、排球、乒乓球等联赛逐步升温,有增无减,公开数据显示,乐视体育会员数量最多时突破300万,一年收入最多不过18亿元,而2018年其版权开支合计不下30亿元,记者通过对北京、杭州、上海、南京等地的调研,发现目前中国体育产业在实践中存在着现状认识不清、税费政策落地难、法律法规滞后、行业协会的作用发挥不充分、大城市中心基础设施配套不到位、地区差异明显、从业者素质参差不齐等等问题。

  刘建宏认为,对于新媒体平台而言,用户付费模式推广不力,一个重要原因在于央视及地方台对诸多赛事的免费直播,这直接吸走了大量潜在付费用户,2016年的探索,既有被“资本大火”点燃的急功近利,也有为产业发展“打地基、搭框架、深挖井、广积粮”的匠心和耐心,去年以来,乐视体育和体奥动力先后对其他平台的盗播行为提起侵权诉讼。

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